Il posizionamento sui motori di ricerca: cosa serve tenere a mente per fare SEO oggi (e come entra in gioco l’AIO)

Facciamo un passo indietro. Prima l’obiettivo era essere i primi della lista su Google e aumentare il traffico qualificato verso il sito web. Per farlo servivano keyword, contenuti ben strutturati e ottimizzazione tecnica. Oggi tutti stiamo iniziando a interrogare direttamente l’AI o ci soffermiamo sulla cosidetta AI overview: quel paragrafo che Google stessa integra all’inizio dei risultati.  In effetti, i dati ci dicono che nel 2025 il traffico portato da Google verso i siti web è calato del -33% rispetto all’anno prima (fonte Reuters Institute). Per questo si inizia a parlare di AIO – Artificial Intelligence Optimization o GEO – Generative Engine Optimization. 

Con grande gioia dei copywriter, grazie alla presa di coscienza definitiva del linguaggio naturale da parte di Google, possiamo dichiarare morto e sepolto il keyword stuffing: niente più paragrafi sgrammaticati e parole che si ripetono all’infinito.  Oggi i motori di ricerca premiano i contenuti di qualità, le informazioni chiare e complete, le pagine che si rivelano utili all’utente (e lo dimostra il tempo di permanenza sulla pagina stessa).
La buona notizia è che questo modo di fare strizza l’occhio anche all’AI. 

Se le persone chiedono a Copilot e ChatGPT “quanto tempo ci vuole per far bollire la pasta” o scrivono su Google “ricetta carbonara” e poi la leggono nell’AI overview, in teoria possiamo scordarci che vadano a vedere la ricetta che abbiamo caricato sul nostro blog di cucina. 
Nell’AI overview Google aggiunge i link diretti alle fonti, ma per ora non esistono regole chiare su come vengono selezionate. È ragionevole pensare che siano determinanti: 

• Chiarezza del contenuto. 
• Coerenza tematica.
• Qualità informativa. 
• Esempi. 
• Struttura logica e ordinata.

Ad esempio, questo paragrafo con l’elenco puntato piacerebbe all’AI perché è facile da citare (e anche a noi, che vogliamo sempre la risposta pronta e veloce).

Per andare sul pratico possiamo dire che:
🡪 La SEO è un’attività che punta a farti trovare dall’utente.
🡪 L’AIO è un modo di strutturare il contenuto perché possa essere capito, pescato e citato dall’AI (e quindi letto dall’utente).
Questa distinzione guida le scelte editoriali e in particolare l’idea che la qualità dell’informazione sarà determinante. Gli esperti di questo tema lo stanno ripetendo in tutte le salse: i nuovi contenuti dovranno essere informativi. E fatti per bene.

• keyword
• organizzazione del contenuto in pagina (i tag)
• link
• ottimizzazione delle immagini
• …e ora anche accessibilità

La strategia AIO dovrebbe: 

• Valorizzare l’aggiunta di definizioni chiare
• Rispondere a domande esplicite (ad esempio il titolo di questo paragrafo)
• Privilegiare la struttura dei contenuti
• Offrire un contesto completo
• Proporre esempi

Il contesto in cui lavoriamo è in continuo cambiamento e i cambiamenti, si sa, ci piacciono un sacco: permettono di costruire, cambiare, inventare, creare. Quindi NO panic! prima di tutto. 
Noi stiamo aumentando la qualità di quello che scriviamo. Ci facciamo aiutare dall’AI nella ricerca e per compiti ripetitivi, ma non certo nella scrittura creativa, che risulterebbe poco…informativa, come alla stessa AI piace.

Sì, è un paradosso a tutti gli effetti: da un lato l’AI avrebbe le potenzialità per cancellare alcune professioni, come quella del copy, ma senza i copy che producono contenuti originali, si rischia di non comparire nel risultati dell’AI stessa.
Qualità editoriale e chiarezza informativa diventano dunque un dovere, oltre che una necessità per emergere nei risultati.  

Non che sia una metrica standard, indicata da Google come per la SEO, ma potremmo iniziare a chiederci: “questo contenuto è abbastanza chiaro e autorevole da essere usato come riferimento dai sistemi di risposta AI?”.
Ce lo siamo chiesti per questo articolo e la risposta è: “per ora, con quello che sappiamo, sì!”.

Quando riusciamo a intercettare le persone prima del loro arrivo sul web, aumentiamo la probabilità che più tardi ci arrivino con un intento già transazionale, ovvero sapranno già che cosa vogliono acquistare. In questo caso cercheranno, ad esempio: “Magoot agenzia di web marketing”. 

Nei prossimi mesi lavoreremo con questo obiettivo a eventi live, pubblicità offline, video, whatsapp marketing!