Se il tuo pubblico non ti capisce, non si ricorda di te o ricorda le cose sbagliate: hai toccato l’insight – le corde – giuste?
Una brand strategy serve per sapere cosa dire, come dirlo e rendere
la marca memorabile.
Senza contare che una strategia ben fatta semplifica la gestione della comunicazione.
Quando serve una strategia di marca
Quando è tutto nuovo e il tuo brand non ha ancora un’identità o hai l’impressione che le fondamenta che hai costruito non siano ben salde. Ad esempio, Magoot è comunicazione costruttiva e ogni segno della nostra comunicazione ne parla.
Tutte le agenzie di comunicazione dicono di fare strategia…
Tutte, e anche noi, ci mancherebbe: la strategia altro non è che il pensiero utile a far andare bene un progetto, a renderlo dritto e non storto, forte e non strabico.
Puoi produrre un oggetto qualsiasi senza sapere quali materie prime usare, quali macchinari scegliere, come organizzare la catena di montaggio? Ecco, vale anche per noi: come possiamo metterci a scrivere senza sapere di cosa parliamo e a chi?
Certo che facciamo strategia, ma la chiamiamo con il suo nome: pensiero logico.
Come facciamo strategia di marca
1
Brand audit, ovvero l’analisi
Ogni cantiere inizia con l’approfondimento: ci serve sapere tutto della tua marca o del prodotto su cui stiamo per metterci all’opera. Questa è la fase in cui facciamo un sacco di domande, studiamo il mercato, il prodotto, la concorrenza, i nuovi trend, il pubblico che ti sceglierà. Identifichiamo ciò che funziona e ciò che invece frena la crescita. Per finire restituiamo il nostro quadro della situazione.
2
Posizionamento o riposizionamento
Prima di scrivere un nome e disegnare un logo, serve individuare ciò che rende la marca diversa dalle concorrenti. Qual è il suo ruolo? Quale spazio occupa nella vita del target?
Questo è il momento in cui il prodotto e le sue caratteristiche si mescolano al racconto.
3
Brand strategy, concept di comunicazione e tono di voce
Abbiamo trasformato gli obiettivi di marketing in obiettivi di comunicazione, ma come li raggiungiamo?
Il concept di comunicazione ci dice che storia raccontare, con quale tono di voce.
4
Il piano di comunicazione
Era ora: si passa alla pratica.
Definiamo le azioni e i messaggi di comunicazione da costruire. Ci diamo dei tempi, teniamo d’occhio il budget, gli obiettivi e le priorità.
5
Il documento di strategia
Il documento di brand strategy è un bigino con le decisioni e le linee costruttive cui fare riferimento quando si progettano gli atti di comunicazione, siano un sito web o una campagna stampa, uno spot da 15 secondi o un post per i social network.
Solitamente chi sceglie di iniziare dal principio, mettendo in chiaro la strategia, prosegue con la definizione della brand identity o lo sviluppo di una campagna pubblicitaria.
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Scarica il portfolio della strategia
Diciamolo chiaro: non possiamo mettere online tutta-tutta la strategia dei nostri clienti. Ma una sintesi sì, certo. Clicca e scarica il portfolio dei lavori già avviati.
Il motivo per cui tante marche falliscono/
è uno: non è chiaro il pensiero/
cioè non è chiara la strategia.
Scrivila, incorniciala e restale fedele!
Se non sarà “per sempre”/
possiamo assicurarti che sarà/
“per molto tempo”.
